近日，文化和旅游部以“美麗中國·美好生活”為主題，啟動2022年國內旅游推廣活動。當前，本地游、周邊游、自駕游成為旅游市場的主流。此次旅游推廣活動正是為了順應這一新趨勢，更好地引導和促進旅游業恢復發展。

處處皆風景

公園、綠地日益成為人們游憩、休閑的好去處。近年來，全國各地城市綠地不斷增加，公園的數量、品質都有顯著提升，已經成為人們身邊一道亮麗的風景。

中國旅游研究院院長戴斌指出，受疫情影響，游客活動空間已擴大至鄉村、戶外休閑、菜市場等主客共享空間。與之相應的是，許多城市通過持續擴容綠道、文化景觀公園、博物館、科技館等公共文化設施，順應人們對美好生活的追求。

以北京為例，經過多年綠化建設，四五環路附近的第一道綠化隔離帶已基本建成，如同一條綠色項鏈緊緊環繞著北京城區，貫穿海淀、朝陽、豐臺、石景山、昌平、大興6個區。綠化隔離帶上共分布102個公園，實現了“一環百園”的建設目標。

打好組合牌

今年1月，上海提出加快建設世界著名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級旅游精品，積極發展古鎮游、工業游、鄉村游等文旅業態和產業集群。“打響上海旅游品牌”被首次寫入上海市政府工作報告。上海市文化和旅游局相關負責人說，上海要激活都市型旅游消費，把更多都市文化資源轉化為城市消費流量，助力城市建設；此外，還應打造高品質旅游民生，依托上海深厚文化底蘊，打造更多“小而美”家門口的文旅新空間，著力將“一江一河”和“建筑可閱讀”打造為代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國和上海的“詩與遠方”。

近年來，為推動旅游業高品質發展，各地都紛紛走上“旅游+”融合發展之路，通過與文化、工業、生態、農業等“聯姻”，旅游業不僅獲得充足的發展后勁，也顯示出極強的韌性和帶動力。

提升獲得感

當前，游客以近處風景和本地生活為導向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質的時代特征更加彰顯。此外，游客的目的地選擇、出游方式、消費結構和核心訴求等均已發生革命性變化，更加注重安全、品質和個性化，這些都對旅游業管理者、旅游目的地、旅游從業者提出了更高要求。提升游客的獲得感，應當成為旅游業發展的重要目標之一。

讓旅游消費和旅游供給更好對接，滿足游客需求，正是“美麗中國·美好生活”旅游推廣活動的目的之一。據了解，此次活動將主要面向疫情低風險地區，包括但不限于旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區，鄉村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產品線路以及旅游節慶活動。

（據《人民日報》海外版作者：尹婕）