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馬可

李響

從今年年初主持人跳槽風波便風起云涌，從未消停過。今年一月，湖南衛視主持人馬可、李好轉投江蘇衛視引起了業界普遍關注。緊接著，彭宇、李響加盟江蘇衛視的消息也被確認，湖南“四小天王”集體跳槽的事件頓時被宣揚得沸沸揚揚。繼而央視主持人方瓊跳槽湖南衛視接替謝娜主持《百科全說》，“鐵面”評委包曉柏高調轉行做浙江衛視《越跳越美麗》主持人。還有消息稱安徽衛視欲挖角歐弟，湖南衛視300萬重金留人。

?一時間，主持人仿佛成為稀缺資源，受到爭搶。綜藝節目主持人跳槽背后有怎么樣的內幕？跳槽大潮的背后又是衛視之間一番怎樣激烈的龍爭虎斗呢？記者采訪了湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視相關負責人，業內知情人共同揭開這些秘密。

　主持人跳槽內幕

　“四小天王”主動向江蘇伸出橄欖枝！

　不愿曝光姓名的資深電視人告訴本報記者，江蘇衛視挖角湖南衛視“四小天王”的過程異常順利，兩三個月的時間全部搞定。最快就達成共識的是彭宇，大概一個月就決定跳槽。其他幾個的時間也差不多。這位知情人表示：“李響是第一個，去年就開始接觸，那個也是李響通過朋友、也就是中間人向江蘇衛視主動透露有跳槽的愿望。其他幾個基本也是如此，基本上都是自己有走的意向。”其他電視臺的相關負責人向記者分析，“四小天王”的出走應該是他們在湖南衛視沒有更多展現的機會：“一山難容二虎，何況是第三只？有汪涵、何炅在，其他人就難以擔重任。”

　方瓊原來是河北臺的人！

　湖南衛視副總編輯、新聞發言人李浩告訴本報記者，當時湖南衛視看中方瓊主要是因為她活潑而不失穩重，兩者結合得特別好。“《百科全說》這個節目也很出乎我們意料，表現得很好。這個節目集合了一些我們比較擅長的娛樂手法，但我們還是以知識性服務性為核心去做的。”他表示方瓊的人事關系不是在央視而是在河北臺的：“她現在還是在央視主持，河北臺好似也主持一檔，但是現在應該是以我們這邊主持為主，《百科全說》節目的量比較大，一周有4期嘛。”

　300萬留歐弟是炒作！

　安徽衛視今年新推出的綜藝節目《天聲王牌》，安徽衛視宣傳負責人胡鑫向本報記者確認，節目確實力邀歐弟做主持人：“歐弟去年就來主持過我們的綜藝節目《劇風行動》，他本人對今年的合作也很有興趣。”他表示歐弟是自由人，游走型主持人，人事關系不在電視臺，這樣的主持人還有李彬、柳巖等。

　而湖南衛視副總編輯李浩告訴記者，湖南衛視也正在加強和歐弟本人的溝通，希望歐弟留下來，至少工作主要側重在湖南：“我們感覺主持人到這種階段他已經成為一個臺的一個符號了。歐弟是在湖南臺成長起來的。”但李浩否認了三百萬高薪留人的傳言，表示那是別人的炒作。湖南衛視挽留歐弟的方式是會給他提供更大的平臺，甚至一個單獨的節目讓他來主持。

　本報調查

　綜藝主持人為啥緊缺？

　綜藝競爭已進入“肉搏”階段

????為什么綜藝節目主持人忽然如此走俏？幾大衛視紛紛表示，綜藝節目的春天到了，從去年底到今年各大衛視綜藝競爭甚至發展到了“肉搏”階段。而做好節目必須要有好的主持人。一下子自己來培養時間上來不及，只有來挖。

????體現1：衛視迅速推出新節目

????綜藝的競爭最明顯體現在湖南臺和江蘇臺的PK上。這兩個娛樂大臺去年底到今年拼命推出新節目。1月17日江蘇衛視在北京開了一個頻道定位改版的升級會。整體方向就是加大綜藝的投入。1月份，江蘇衛視迅速推出談話類節目《幸福晚點名》和頗有爭議性和關注度的相親類節目《非誠勿擾》。三月份推出全景互動式綜藝節目《時刻準備著》。劉原表示：“后面還有三四個預備的節目還在等。”

????湖南衛視去年底到今年相繼推出了青少年成長情感故事節目《8090》，生活智慧脫口秀節目《百科全說》和相親類節目《我們約會吧》。李浩表示后面還有大型全民導演推選活動《我要拍電影》和跟電子商務掛鉤的淘寶類節目，“當然后面還有一些更重頭的節目推出，屬于娛樂綜藝類。”

????體現2：收視率和影響力的比拼

????衛視的綜藝競爭不僅在新節目的出產量上，更在收視率和影響力方面。江蘇衛視劉原非常驕傲地告訴本報記者：“比較有意思的是，我們近三期《非誠勿擾》收視率把《快樂大本營》給拉下了，此前《快樂大本營》在國內綜藝中一直是老大的這種勢頭，從來都沒有人動搖過這個寶座。這對我們來說是個里程碑似的一個轉折點，對湖南衛視內部的震動也是很大的。”上周末的收視率數據顯示，《快樂大本營》收視率為2 .21，《非誠勿擾》收視率為2.72。對此，李浩表示：“這兩個節目不在同一個時段播出，還不具備完全的可比性。”但他也透露，湖南衛視已經開始關注這個情況。

????除了湖南和江蘇兩個臺，目前，浙江衛視的王牌節目《麥霸英雄匯》和《我愛記歌詞》也增加了選拔范圍和節目時間，節目影響力不可小覷，是目前全國最好的全民歌唱類節目。

????綜藝節目為何成了香餑餑？

????綜藝是電視劇火拼之后的第二輪戰役

????去年電視劇《我的團長我的團》的播出大戰揭示了衛視電視劇播放競爭的白熱化。北京、江蘇、東方、云南四家衛視為了博關注、搶收視而撕破臉皮。在過去的三四年內，電視臺的競爭集中在對收視率貢獻最高的電視劇領域。然而自去年起，衛視意識到，在電視劇競爭的同時，必須要加強綜藝戰線的搶奪。這其中主要有三個原因。

????1電視劇受限

????衛視在電視劇購買和播放中的激烈競爭導致電視劇價格飛漲，優質電視劇賣價已經高達200萬一集。對電視臺而言，成本壓力不可忽視。此外，廣電局對電視劇播放加強了管理，規定五一起黃金檔電視劇最多播三集。這就迫使電視臺不得不去尋求電視劇以外的新競爭領域。

????2綜藝節目貢獻增加

????這兩年，綜藝節目對電視臺收視率的整體貢獻正在逐年增加，李浩表示：“可能不是很準確，但是我印象中全國衛星平臺綜藝節目收視率貢獻好像是提高了5%左右。”

????3綜藝的品牌價值

????電視劇的優點是能貢獻最多的收視率，缺點是它屬于開放性資源，只要有錢，大家都能買得到。像現在搶手的大劇，因為價格太貴，常常幾家衛視只能聯合購買聯合播出，不能搶占獨家概念。電視劇是沒有平臺性的，不能給電視臺帶來太大的品牌價值。而綜藝節目都是電視臺自我出品的，帶有很強的品牌烙印，除了廣告、贊助費之外，它還能為電視臺賺取更多的軟性資源，如知名度、團隊成長、新人培養、與外界的合作關系等。

????各臺策略

????主持人大戰，未來行動方案有哪些

????湖南衛視：留人+新人+李湘復出

????針對“四小天王”跳槽的事情，李浩態度很平淡：“其實我們一直在努力給各位主持人提供更多的機會，我們肯定也希望更新的主持人來加盟來主持。我們這個培養的平臺永遠都是開放的。我覺得人員的流動也是非常的正常。對于任何一個‘出走’的主持人也好，‘出走’的工作人員也好，我們都是盡力去挽留的，當然最后的選擇權是在他們個人本身嘛。我覺得有人出去可能也意味著有更優秀的人進來吧。”

????湖南衛視作為娛樂節目走在全國最先、培養了最多優秀主持人的平臺，在主持人爭奪戰中也一定是最受窺視的。李浩表示為了留住人才，湖南衛視也在管理方式和激勵政策上作了一些調整，優秀主持人將獲得更多獎勵。應對未來對綜藝節目主持人需求增加的情況，湖南衛視表示還是盡量培養新人：“去挖掘、去培訓，包括跟很多這樣的高校去建立一種聯系。”

????李浩表示湖南衛視也會充分發揮現有資源優勢。其中剛生完孩子的李湘在休整一段時間后復出主持節目也在考慮中。“她現在也在負責芒果影業的很多工作。李湘還是屬于我們系統里面的，芒果整個就是湖南衛視來控股嘛。但是從大的范圍我們還是把她作為一個主持人來看。她以前是個很優秀的主持人，包括現在還是很受觀眾喜愛。”

????江蘇衛視：挖角重點是女主持人

????江蘇衛視總編室品牌推廣部主任劉原告訴記者，江蘇衛視的綜藝主持人依然緊缺。現在的情況是比較缺女主持人。江蘇衛視正在尋找一些有潛力的，未必非常有名的女主持人人選。在挖角過程中，一線主持人可能性不大，因為一線都不太愿意變動。而她表示自己培養新主持人也有很多現實問題：“第一個周期慢，第二個，我們也在培養，我們現在物色了一批孩子，大學剛畢業的，現在讓她們在試。但是其實主持人，學的人可能很多，但你也看到每年能出來的人不多。”

????浙江衛視：搶占排頭兵

????近日，浙江衛視正式簽下兩個新主持人。她們分別是中央戲劇學院的王希維和上海戲劇學院林杰妮。王希維是著名網絡美女，中戲04級表演系校花、03年中國模特之星大賽總決賽冠軍，拍攝過很多廣告。林杰妮是2009年度東方衛視《加油！東方天使》南京賽區五強之一。

????浙江衛視相關負責人表示，現在這種在全國具有一定知名度的潛力主持人被爭搶得很厲害，浙江衛視也是花了很大力氣才終于搶下這兩個人。她們不僅是浙江簽約主持人，也是簽約藝人，將參演浙江衛視后面的自制劇。

????回應質疑

????湖南衛視娛樂到頂，空間比其他衛視小？

????回應：加大高端節目力度

????湖南衛視“四小天王”的跳槽讓很多觀眾猜測，是否湖南衛視本身娛樂節目過于發達，當它發展到一定程度的時候，發展空間相應變小。對此，李浩表示：“我覺得不會，因為就像創新沒有止境一樣，這種節目也是沒有止境的。綜藝節目會有一個階段性的周期，比如，3、5年或2、3年出現某種比較熱門的節目。但是整體上關于綜藝這一塊的創新，應該說是最活躍的一塊吧。”

????李浩表示，湖南衛視也會開拓新的方向：“在今年我們加大了做高端節目的力度，把零點檔全部開發出來。我們下周可能就要開始做一個藝術玩家類的節目。”他表示加大做高端節目的力度有娛樂節目發展到一定程度的原因，但更重要的原因是：“我們感覺觀眾的需要發生了很大的變化，特別需要現在的節目增加它的知識內涵、文化品位，我們今年的方向主要朝這兩個方面去努力。”

????江蘇衛視完全針對湖南衛視？

????回應：做好了才會讓兩家PK

????江蘇衛視從湖南衛視挖角，推出的新節目也和湖南臺打起了擂臺。有網友指江蘇臺這個后來者的一切行為都是針對湖南臺的。對此，劉原表示：“其實我覺得有一點要辟謠，我們不是故意針對湖南。其實因為我們今年是在提高節目質量和品牌效應這一塊做了很多工作，達到了效果了，受到了關注，大家才會把我們兩家放一塊去PK。兩方的貼吧都很活躍，我們覺得最近網絡的影響力和活躍程度，也是跟收視率一樣成正比的。”

????采寫：本報記者 齊帥 實習生 陳超舒