傳媒藍皮書:09年中國傳媒產業總產值4907.96億元

清華大學傳媒經濟與管理研究中心近日發布了《2010中國傳媒藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”），根據統計分析與推算，今年我國傳媒產業的總產值預計將達到5620億元人民幣，其中移動傳媒與互聯網成為傳媒產業發展的主要方向和動力。

移動傳媒占產業總產值三成

“根據收集到的各種數據計算，2009年中國傳媒產業的總產值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。”清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示，“預計2010年中國傳媒產業的總產值為5620億元。而在2004年，中國傳媒產業的規模僅為2108.97億元”。

崔保國介紹，2009年，在傳媒產業中，產值最大的是移動媒體，為1544.2億元，占到傳媒產業總產值的31%，增幅31.5%；其次是電視，893.6億元，增幅18.2%；然后是報紙617.36億元，增幅12.6%。其他傳媒領域的產值依次為圖書557.24億元；網絡477億元；廣告公司426億元；期刊196.67億元；電影106.65億元；廣播71.87億元；音像制品17.37億元。

近幾年傳媒產業的增長主要依靠互聯網、移動媒體產業的巨大拉動作用。尤其是移動媒體的產值增幅迅猛。根據CNNIC《第二十五次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，目前有77.8%的用戶使用手機在線聊天服務，這是手機上網的首要應用。第二位是手機閱讀，用戶比例占到總體手機網民的75.4%。手機新聞網站、手機小說、手機報等業務已經成為影響手機網民的最重要應用之一。而手機在線搜索（55.2%）和手機下載音樂（50.4%）位列手機上網應用的第二梯隊。

目前，中國互聯網的核心經濟形態大致可以分為網絡廣告、網絡購物、B2B電子商務、網上支付、網絡游戲、網絡預訂、網絡招聘、即時通信、電子郵箱和網絡社區等十余種主要的商業模式。其中，網絡游戲（占比36.5%）、網絡廣告（占比27.7%）、電子商務（占比8.5%）三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比72.7%，成為互聯網經濟的主要構成。網絡游戲仍然占據互聯網經濟市場中最大的份額。

三網融合將改變傳媒產業格局

在高速增長的同時，整個傳媒產業正面臨著艱巨的結構轉型。統計數據顯示，近幾年傳媒產業增長主要是依靠互聯網、移動傳媒等新媒體產業的巨大拉動。

藍皮書分析，技術革命與政策是導致傳媒形態變遷的兩個主要因素。隨著技術環境的進一步優化（3G網絡普及），移動傳媒與互聯網等新興媒體將呈現出爆炸式的發展態勢。據統計，2009年我國手機上網人數已超過1.8億，而互聯網經濟整體市場規模達到743億元。

“網絡游戲、網絡廣告、電子商務三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比超過70%，是互聯網經濟的主要構成。”崔保國表示，網絡游戲作為近年興起的熱門網絡應用，已成為互聯網的支柱產業之一。

此外，在移動傳媒等新業態媒體產業快速發展的同時，報業等傳統媒體產業比重將持續下降，音像等部分行業則面臨著絕對值下降的產業危機，而三網融合的推進將徹底改變中國傳媒產業的格局。

傳媒業今年有望兩位數增長

“經濟的平穩增長是整個傳媒產業發展的支撐與基礎，特別是房地產、汽車、電子產品市場的高速發展，成為傳媒產業廣告市場的重要引擎。”崔保國表示。

藍皮書指出，根據對近5年傳媒產業的發展情況的統計數據進行分析與推算，預計2010年中國傳媒產業的總產值為5620億元，與2009年相比，產業總值增長14.5%。

此前由社科院發布的《2010經濟藍皮書》指出， 今年我國GDP增長率有望回升到9%。分析人士認為在調整經濟結構、轉變經濟增長方式的背景下，傳媒產業在國家GDP所占比重還會得到進一步提升。（商報記者 楊帆）