????梧州是廣西的老工業基地之一，曾經無比輝煌，全國第一臺經過國家級審核的名優起重機由梧州制造，第一臺部優鍋爐也由梧州制造……當年，梧州的很多產品在全國是響當當的名牌產品，這些拳頭產品在每年“國”級、“部”級的評選會上，拿個金獎、銀獎、優質獎并不是什么難事。一度，梧州的名優產品占全廣西的14%，讓梧州人備感自豪。

????然而，時至今日，這些響當當的名優產品很大一部分沒有形成規模化的生產，品牌的價值沒能得到充分體現，有品牌卻沒有相應的經濟效益。而更讓人痛心的是，在計劃經濟向市場經濟轉變的過程中，我市部分企業發展的步伐明顯落后了，像燈泡、火柴和皮革等一些曾經享譽國內的名優產品，已逐步退出了歷史舞臺。

????造成上述現象，關鍵在于我市相當部分企業缺乏利用和保護品牌的意識。我們擁有一大批名優產品，可是卻沒能乘勢而上，通過保質量、做宣傳、擴規模、拓市場等方式，進一步提升品牌的美譽度和市場占有率，結果是，名優產品再俊俏也只能是養在深閨人未識的女兒，根本就不可能形成品牌效應。

????而相當部分品牌在逐步消亡，這個事實更說明了我市企業對品牌保護缺乏必要的認識，認為保護品牌只是單純地申請商標或者打假，卻不知道品牌保護是一項系統工程。我市不少企業會努力創造名優產品，而一旦擁有名優產品后，卻往往墨守成規，止步不前。然而，市場是變化的，客戶是變化的，對手是變化的，企業自身一成不變，缺乏創新，原有的核心競爭力就會弱化。一旦曾經獨家的產品變得普通，曾經先進的技術逐步落伍，這樣，企業就難免失去市場。

????美國的微軟公司是一家享譽世界的大公司，其品牌優勢獨樹一幟，然而，就是這家企業，卻堅持不斷地創新自我，并以始終領先的技術優勢贏得消費者的好評，從而牢牢地占據著市場。微軟公司的成功經驗著實值得梧州的企業學習和借鑒。在當今這個品牌時代，企業作為品牌的主要制造者，應放寬視野，不斷創新，逐步提高產品的美譽度和品牌的影響力。梧州已到了亟須盡快寫好利用和保護品牌這篇文章的時候了！