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我市獲得廣西著名商標的企業代表與嘉賓合影。蒙紹松/攝影

演員正在表演小品。蒙紹松/攝影

??? 逛展會 識品牌

????記者 劉遠菁

????6月19日上午，鴛江麗港中心廣場內，我市一批獲得廣西著（馳）名商標的企業，集中展示品牌產品，吸引眾多市民前來“淘寶”。

????“沒有品牌就沒有市場”

????“雙錢”涼茶、“龍舟”香腸、“新華”電池……眾多知名品牌產品集體亮相，令人目不暇接。展示活動中，我市10多家廣西著（馳）名商標擁有企業，在現場展示各自獨具一格的商標風采和品牌產品，讓市民對梧州本土品牌有了更深的認知。

????買產品認品牌，已經成了越來越多市民的消費習慣。在奧奇麗股份有限公司的展位前，一些市民為了深入了解產品，主動向企業咨詢。“我長期使用的都是奧奇麗品牌的系列日用產品，刷牙肯定用田七，其他的我都不用。”一位老婆婆笑著說。

????在活動現場記者看到，一家臘腸生產企業展位前，前來咨詢和購買的人特別多。該公司經營部負責人介紹，目前市場競爭日益激烈，沒有品牌就沒有市場。企業都想依托一些活動擴大宣傳，提高企業商標品牌的知名度，這次活動真是太及時了。

????“想買正牌請認商標”

????參加活動的市民，對如何辨別產品的真偽非常感興趣。

????“這兩件產品這么相似，怎么辨別？”

????“如果是真酒，商家會在外包裝的標識上作了特殊處理，對著光可以看到斑馬線條。”

????市工商部門的執法人員結合真偽展品展示，作了專業而形象生動的解釋，讓市民受益匪淺。

????“好賣的產品，市場上都有假冒品。”據市工商管理局商標管理科有關負責人介紹，我市如‘冰泉’系列等一些知名產品很有市場影響力，但正因如此，也出現了很多仿冒的產品，比如‘冰糖’、‘冰靈’等牌子，外包裝很像，不注意區別難辨真偽。

????該負責人說，很多人都會冒充一些品牌公司的供銷商，向一些路邊店兜售假冒產品，如果進貨者不加以細心辨別，就會讓這些假冒產品流入市場。在以往的例行檢查中，在我市的大小超市，都會發現一些仿冒產品。

????記者注意到，市民對如何辨別產品真假有著強烈求知欲，但對品牌的認識卻一無所知。一位上了年紀的市民表示，由于不懂分辨真假，買到假的產品也無可奈何。

????“如果想喝正牌的豆漿，就要認準品牌和商標。”該負責人說，市民對商標的認識并不算深入，而假冒產品早已滲透市民的日常生活。市民即使沒有辨別真偽的技能，但在購買產品的時候一定要認準商標。如今，越來越多的企業重視品牌建設，消費者能深入認識品牌，就是最好的辨別方式。

????“讓品牌意識深入人心”

????由于不懂得辨認而錯買假貨，不少市民都有過這樣的經歷。住在二橋附近的市民何女士，就曾在兩廣市場買到了散裝的假冒龍舟牌臘腸。“買回家蒸來吃發現氣味難聞，根本無法下咽，結果整袋都扔了。”今天特意前來買臘腸的她，還多次向銷售人員咨詢如何辨認真假，以及到哪里可以買到正品。

????不僅市民擔憂買到假貨，就連企業也如此。日晶食品有限公司經營部負責人告訴記者，公司購進的原材料也要認品牌，長期選定一兩家生產操作規范的大廠家產品，這樣才敢放心使用。“一個品牌的形成，要靠時間積累，品牌的建設涉及眾多環節，從建立到推廣，到占有市場，都要認真做好。這樣消費者才會對我們的產品有信心。”

????“不僅如此，我們還要讓品牌意識深入人心。”該負責人說，雖然龍舟牌臘腸牌子在消費者心中有一定的地位，但40%的消費者對品牌的認識依然模糊。比如說很多市民不知道用繩子串的或是散裝的，都不是我們的產品。我們的產品都有簡易包裝，里面還會附帶一張標識紙。很多外地臘腸生產廠家，只是冒用了我們品牌的外包裝箱，就輕易誤導了消費者。

????梧州冰泉實業有限公司市場監督部門負責人說，市面上出現的假冒產品，會給企業品牌帶來極壞的影響，比如品牌公信力下降、產品銷量下跌等。政府通過開展一系列的商標品牌建設，對企業有很大的保護作用。企業也希望通過加強宣傳，讓消費者深入認識、重視商標和品牌。