????新華網(wǎng)北京８月１７日電　國(guó)家工商行政管理總局近日對(duì)十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議第２１９６號(hào)建議答復(fù)說(shuō)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)與文化的聯(lián)系更加緊密，市場(chǎng)營(yíng)銷手段和廣告活動(dòng)日益多樣化，以文化為載體的植入式廣告已成為一種新的營(yíng)銷形式，亟須加以關(guān)注和研究。

????在十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，有全國(guó)人大代表提出，廣告法雖然在文字上沒(méi)有針對(duì)植入式廣告的相關(guān)條款，但依據(jù)廣告法的基本精神，植入式廣告明顯存在違規(guī)問(wèn)題，侵犯了數(shù)億觀眾的權(quán)益，建議工商機(jī)關(guān)對(duì)廣告植入行為加以規(guī)范。這一建議被十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議列為第２１９６號(hào)建議。

????工商總局表示，第２１９６號(hào)建議對(duì)于完善廣告法律、規(guī)范廣告植入行為很有參考價(jià)值。廣告法頒布十幾年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展很快，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，現(xiàn)行法律和實(shí)際情況不相適應(yīng)，某些領(lǐng)域存在法律空白，如植入式廣告就缺乏相應(yīng)法律對(duì)其加以規(guī)范。

????工商總局表示，植入式廣告是在經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展中出現(xiàn)的一種新的廣告營(yíng)銷形式，工商總局將作為專題認(rèn)真研究，并結(jié)合正在進(jìn)行的廣告法修訂工作，積極向立法機(jī)關(guān)反映，提出相關(guān)立法建議。此外，規(guī)范廣告植入行為除了完善立法，還需要相關(guān)主管部門加強(qiáng)對(duì)節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理，電視臺(tái)等節(jié)目制作單位也應(yīng)加強(qiáng)自律，規(guī)范自身行為，履行社會(huì)責(zé)任。