????品牌影響力亟待提升

????有業內人士認為，隨著經濟社會的發展，茶葉消費者消費觀念正在發生著深刻的改變，沒有幾家強大的龍頭茶葉品牌的帶動，茶產業將難以取得快速的發展。跨入21世紀以來，健康產業日益崛起，茶葉作為健康飲品，將會擁有越來越廣闊的市場。為了適應現代社會的市場消費規律，茶葉注定要走工業化、品牌化路線，才能在日新月異的市場競爭中保持其旺盛的生命力，否則茶葉將被繼續作為農產品而非工業品。

????那么，梧州六堡茶離這條品牌之路有多遠呢？從以下事例中可窺見一斑：在去年春茶節的廣西名優茶評比活動中，梧州中茶和梧州茶廠生產的多款優質六堡茶獲得金獎和銀獎，但這些產品外包裝僅有“六堡茶5015”、“0113六堡茶”這樣的產品編號，而沒有明顯的專屬的品牌名稱。顯然，在這個品牌化的時代里，這一包裝不利于消費者的熟知和市場的推廣。

????“可以說，隨著六堡茶市場的復蘇，六堡茶已經獲得了很高的集體榮譽，成為了梧州的城市名片。然而，即使是在梧州本地，不少人也叫不上梧州有哪些單個六堡茶產品品牌，這就是我們目前品牌建設的現狀?！备呒壒こ處?、原梧州茶廠廠長郭維深說。

????確實，“有好茶無名品牌”，這是業內人士談到六堡茶品牌建設時常用的句子。這不免與品牌制勝的當今時代極不相稱。

????為何在六堡茶這樣一個企業快速成長、產品推陳出新的朝陽產業中，竟然找不到一個具有代表性的品牌呢？郭維深認為，這有著歷史原因：歷史上六堡茶產量一直相對較少，且相當長一段時間內更多的是以僑銷茶的形式出口，由于對內宣傳不足，六堡茶品牌以及其獨特的風味、特有的保健作用等都較少人知。

????事實上，六堡茶企業自身的品牌意識淡薄，不重視品牌建設，也是六堡茶“有好茶無名品牌”的另一癥結。

????蒼梧一家六堡茶企業總經理曾對記者表示，他在企業產品的宣傳、推廣等方面非常“低調”，認為只要有好的產品就自然會有好的銷售量，沒有必要投入大量資金進行宣傳、推廣，而且投入能否收到效果還是未知數。

????記者了解到，該企業產品全部都在本地銷售，目前還沒有“走出”梧州，開拓外埠市場。究其原因，是企業品牌意識淡薄，產品知名度低、影響力弱，從而嚴重制約了企業的發展。

????由于對品牌認識的不透徹，一些即使有品牌意識的企業，在品牌發展之路上也越走越窄。

????不少的六堡茶企業都獲得過從各地舉辦的茶葉評比的獎杯、獎狀，但對于一些企業來說，這些閃閃發光的榮譽的作用多是出現在企業的產品宣傳冊中，成為宣傳推廣時慣用的一個噱頭。

????“參加各種茶博會、茶葉評比比賽確實對宣傳推廣有著一定的作用，但品牌的打造并不能只靠參加茶博會。因為現在各種類型的評比太多了，其實，外省有些茶博會含金量并不高，可以說完全是商業行為的，就是那種只要參加都能得獎的業內游戲?！蔽嘀菔泄哦αげ铇I有限公司董事長兼總經理關展波直言不諱，“顯然，六堡茶品牌的建設是不可能靠茶企蜂擁參賽來完成的?！?/p>

????從2007年成立公司涉足六堡茶產業以來，關展波幾乎跑遍了全中國的一二線城市，對于六堡茶品牌的知名度的低下，他有著深切的體會：“在區內，六堡茶還算小有名氣，但出了廣西，在與客戶接觸的時候，我們發現，絕大部分人對于六堡茶幾乎一無所知，還以為我們說的是六安瓜片（安徽一種名茶），營銷人員只好采用‘六堡茶與普洱茶同為黑茶，因原產于梧州六堡鎮而得名’諸如此類的解釋，人們才會有一點初步認識?！?/p>

????關展波建議，在梧州六堡茶整體知名度還不夠的情況下，品牌建設的重點應該放在六堡茶這一茶葉品類的推廣和宣傳上，而要讓更多的人知曉六堡茶，僅靠單個企業去單打獨斗是不行的，只有政府牽頭切實地做些全面工作才能達到，而不僅僅是組織茶企參加各種博覽會那么簡單。