????美國東部時間2013年2月7日，世界直銷龍頭美國安利公司宣布，2012年該公司全球前十大市場，如安利中國、美國、日本、韓國、印度、俄羅斯等市場全面增長，帶動全球銷售額創(chuàng)出113億美元新高。這是該公司自2000年以來，13年中有12年實現(xiàn)增長，其中自2007年至2012年，基本實現(xiàn)了5年業(yè)績翻一番的戰(zhàn)略目標(biāo)。另據(jù)統(tǒng)計，從2008年到2011年，世界直銷行業(yè)規(guī)模增長了35%，為一片愁云慘霧的全球經(jīng)濟涂上一抹亮色。

????直銷模式有效平衡經(jīng)濟周期

????近年來，直銷作為一種能有效抵御經(jīng)濟周期波動的營銷模式，受到經(jīng)濟界越來越多的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)濟形勢向好時，消費者購買能力和消費信心高漲，直銷企業(yè)的銷售業(yè)績也必然水漲船高；而在經(jīng)濟蕭條時，會有大量失業(yè)群體投身直銷這種低成本、低風(fēng)險、高靈活度的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)形式，而且大量兼職直銷人員也會比平時更努力從事直銷業(yè)務(wù)，這樣就形成了一種對沖穩(wěn)定機制。加之直銷企業(yè)銷售的產(chǎn)品多為日用品，作為剛性需求，也較少受經(jīng)濟周期影響。

????同時，直銷模式促進(jìn)就業(yè)和拉動內(nèi)需的作用，也在經(jīng)濟周期下行時表現(xiàn)得更為充分。由于從事直銷工作門檻低、成本低、風(fēng)險低，從業(yè)者可以接受免費職業(yè)培訓(xùn)，作業(yè)形態(tài)靈活多樣，因此在世界范圍內(nèi)，直銷都是失業(yè)、半失業(yè)群體謀求再就業(yè)的重要選項之一，而且直銷也是一種較好的準(zhǔn)就業(yè)、半就業(yè)、靈活就業(yè)形態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，從2008年到2011年，全球直銷從業(yè)人員從6491萬人提高到9100萬人，累計增幅達(dá)40%。其次，直銷這種面對面的推銷方式可以有效挖掘需求、創(chuàng)造需求，推動消費升級；直銷所特有的個性化服務(wù)以及由此帶來的良好客戶體驗，也能有效創(chuàng)造重復(fù)消費，因此直銷在拉動內(nèi)需方面具有獨特優(yōu)勢。

????創(chuàng)新帶動成長

????當(dāng)然，直銷企業(yè)能在經(jīng)濟低迷中高歌猛進(jìn)，一方面得益于其模式優(yōu)勢，更重要的還是要仰賴公司的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、公司治理以及持續(xù)的制度創(chuàng)新。美國安利公司總裁德?狄維士表示，50多年來，安利憑借優(yōu)勢品牌、產(chǎn)品，精益求精的公司管理，以及本地化的銷售技能培訓(xùn)，為全球數(shù)百萬有志精英提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，幫助他們達(dá)致自己的人生目標(biāo)，這樣公司業(yè)績才能持續(xù)成長。

????2012年，安利中國作為安利全球最大市場，堅持安利全球“創(chuàng)新帶動成長”戰(zhàn)略，積極推進(jìn)公司數(shù)字化、年輕化、細(xì)分化策略，繼續(xù)強化品牌建設(shè)和人員管理，引進(jìn)益之源凈水器等拳頭新品，實現(xiàn)了271億元人民幣的銷售佳績，亦創(chuàng)歷史新高。同時，安利印度、俄羅斯等新興市場也已駛?cè)朐鲩L快車道，安利美國、日本、韓國、馬來西亞、安麗臺灣等老市場亦藉由品牌建設(shè)、人員管理和綜合創(chuàng)新迸發(fā)新活力，一舉實現(xiàn)全球業(yè)績113億美元新高。

????加強生產(chǎn)研發(fā)蓄后勁

????在業(yè)績持續(xù)增長的同時，安利全球乘勝擴張，投入3.35億美元布局生產(chǎn)、研發(fā)，積蓄發(fā)展后勁。2012年，安利中國宣布增投6億元人民幣，在廣州興建第二生產(chǎn)基地，在無錫開建植物研發(fā)中心。后者旨在依托中國傳統(tǒng)中草藥文化，研究中草藥的有機種植技術(shù)、有效成分鑒別提取工藝及保健食品應(yīng)用開發(fā)。

????安利美國總部亦宣布在美國建設(shè)四處生產(chǎn)設(shè)施，在印度和越南新建兩座工廠。美國安利公司董事長史提夫?溫安洛表示，2013年，我們具有更大的增長潛力。我們將繼續(xù)加大對供應(yīng)鏈、生產(chǎn)和科研的投入，更好地滿足市場需求，幫助我們的營銷人員為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。