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        淘寶賣基金叫好不叫座 20%上線產(chǎn)品無成交

        http://www.zjxp.net    2013-11-12 16:35    作者:    來源:據(jù)京華時報

        從上線幾天的成交量來說,各家基金公司淘寶店的銷售業(yè)績明顯分化。各家基金公司的貨基成為暢銷品。渠道數(shù)據(jù)顯示,首批上線的116只基金產(chǎn)品中,除了20%無成交記錄之外,一次性成交僅百元的試水網(wǎng)友數(shù)量也成為購買的主流人群。以廣發(fā)聚財信用債為例,從成交的11筆來看,有9筆都是試水網(wǎng)友,購買金額均為100元。

        整體來看,國泰基金、華夏基金和富國基金成交量依舊居前,成功突圍;以國泰基金為例,旗下“泰有財”網(wǎng)店開張首日成交筆數(shù)即領(lǐng)跑所有基金公司,超過第三名200%,且總共7只上線產(chǎn)品無一出現(xiàn)零銷量。從具體產(chǎn)品看,國泰基金為互聯(lián)網(wǎng)用戶量身訂制的國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金,3天內(nèi)交易筆數(shù)達1739筆,總成交量超80萬元,成為基金淘寶店鋪內(nèi)當之無愧的“人氣之王”。值得注意的是,在低風險基金熱賣的情況下,一些業(yè)績突出的股基,如國泰事件驅(qū)動銷售業(yè)績同樣出色,上架以來銷售金額已突破40萬元,甚至超過部分貨幣基金產(chǎn)品,成為基金淘寶店內(nèi)一道“別致風景”。

        互聯(lián)網(wǎng)金融史上具有標志性意義的基金淘寶店終于粉墨登場,然而千呼萬喚始出來的基金淘寶店卻遭遇了叫好不叫座的尷尬。截至目前,仍有20%的上線產(chǎn)品無成交,同時,一次性成交百元的“試水”網(wǎng)友占一定比例。

        銷售遇冷意料之中

        對于基金淘寶店整體遇冷的局面,多數(shù)基金公司表示,在意料之中,基金畢竟不同于一般的商品,事實上,除了一些貨幣基金產(chǎn)品之外,其他類型的基金在網(wǎng)上叫賣并不具有優(yōu)勢。一些銷售渠道的人員苦口婆心都沒能帶來很好的銷售業(yè)績,更何況在網(wǎng)上。

        上海證券首席基金分析師代宏坤博士指出,與傳統(tǒng)的銷售渠道不同,基金淘寶網(wǎng)店要開得好,營銷策略上必須要有創(chuàng)新,必須要在合規(guī)的前提下拓寬營銷的邊界。

        (據(jù)京華時報)

        編輯:黃東瑩 鐘笑瑩    

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