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        線上線下車展, 車商和市民都歡迎
        2020-10-13 18:10    梧州日報   

        文/何思思

        2020年梧州消費促進月品牌汽車展銷會已經(jīng)落幕。據(jù)統(tǒng)計,本次車展達成購車意向764人次,成交車輛387臺,成交額約5000萬元,有力地拉動了汽車銷售。

        在車商看來,本次車展的影響力大,簽下訂單多,潛在客戶意向高;市民認為,比以往得到更大的優(yōu)惠。

        今年以來,因為受疫情影響,梧州汽車市場受到很大波及,即使最近汽車銷量有所反彈,但仍不足以彌補原定的銷售任務。車商開展各式各樣的營銷活動,如新車品鑒會、團購會等,也未能很好地拉動銷量。疫情所帶來的消費降級,在梧州汽車市場上體現(xiàn)得比較明顯。于是,本次車展讓車商極為期待。

        實地車展是一個車型集中亮相、消費者集中觀展的平臺。在車商看來,消費者都有從眾心理,大家在特定的場合,只要有人出手消費,就會形成一定的商業(yè)氛圍,再加上有效的促銷活動,會進一步刺激其他有意向消費者的跟風。在不少車商看來,這種立竿見影的效果是其他營銷方式難以企及的。

        此外,實地車展能夠吸引一批潛在客戶,對比起坐在展廳里等客,實地車展是一個獲取意向客戶資料的有效平臺。

        當然,實地車展這種營銷模式發(fā)展了那么多年,總需要一些新鮮的元素,以適應千變?nèi)f化的市場態(tài)勢和消費者需求。于是,本次實地車展增加了線上“云車展”,消費者除了可以在線瀏覽、了解新車,還可以通過“降價拍”和“搶購新車”這兩個功能購車,直播展會也讓市民可以遠程觀看車展實況。本次車展采取的線上、線下結(jié)合模式,爭取到了更多市民的青睞。

        據(jù)統(tǒng)計,本次“云車展”線上平臺參展人數(shù)達20.06萬人次,10月1日和2日兩場現(xiàn)場直播吸引了12.5萬網(wǎng)友觀看。作為實地車展的補充,線上車展打破時間和空間的限制,進一步將車展的傳播力和影響力擴大,為今后舉辦車展增加新的思路和方式。

        編輯:黃東瑩

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