根據《2019CBME中國孕嬰童產業趨勢報告》報告顯示，有74%的孕嬰童企業在2018年度保持了不同程度的增長。

據該報告統計，去年83%的品牌線上線下同時發力，僅有14%和3%的公司只關注線下或線上渠道。從線下品類來看，品牌商還是青睞于和母嬰店合作，其中有近83%的品牌選擇了母嬰店和母嬰百貨，其次的渠道為超市賣場和專賣店。

從銷售品類來看，2018年母嬰行業的主要銷售增長點還是聚焦在奶粉、營養品和休閑食品上，銷售增速分別達59%、65%和60%。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅透露：“今年上半年，整個快消品行業跟去年同期相比增長5.4%，屬于穩步增長，而母嬰行業其實更快于快消品市場的發展，有14.2%的增長?！?/p>

談到母嬰行業增速的主要愿意，虞堅表示，“背后最大的驅動力還是價格，消費者在購買更貴的品類?！?/p>

據國家統計局和凱度消費者指數統計，以不同年齡段的寶寶在2018年和2019年對整個市場消費金額的貢獻來比較，有0歲-1歲的孩子的家庭消費越來越小，1歲-2歲和2歲-3歲孩子家庭的消費有所增加。截至2019年上半年，0歲-1歲、1歲-2歲、2歲-3歲寶寶消費金額占比分別為32.4%、40.4%和27.3%，較去年同期分別減少1.4%、增加0.7%、增加0.8%。

此外，對于未來的判斷，虞堅強認為，未來“0歲-4歲這一群家庭數量會下降，5歲-9歲這些家庭數量會上升”?！吧仙脑蚩赡苁且驗榍皫啄赀@樣一個相對比較高的出生率的人口紅利，10歲-14歲趨平，所以這對我們行業來說，應該也是我們要看清楚的三個大的趨勢或者三個大的機會?！庇輬哉f。

（據消費日報）