近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調宣傳思想文化工作是一項極端重要的工作。新形勢下，宣傳思想文化工作的成效，最終須落到人民群眾的認同上，只有緊貼形勢發展、緊扣群眾需求，才能更好地服務人民。

貼近群眾喜好。宣傳思想文化工作，歸根到底是做人的工作，只有受眾選擇和接受，工作才有效。因而，不論是傳統媒體，還是新興媒體，不管是線上，還是線下，如果遠離社會實踐、缺乏現實針對性，不考慮受眾、不看對象，只顧自說自話、自拉自唱，講“正確的廢話”“無用的真理”，宣講效果就會大打折扣、難以取得成效。這就要求我們堅持以人民為中心，從生產生活中收集“沾露水”的素材，捕捉“冒出來”的靈感，多發現實之聲、多做有物之文，善用百姓喜歡聽、看得懂、記得住的平實語言、感人故事、生動案例，把黨的創新理論轉換成群眾語言、樸實道理。

適應群眾需求。媒體形態的日益豐富，讓思想宣傳文化工作也呈現出更多、更新的發展態勢。單方面的輸出給予不了群眾“互動”的空間，滿足不了群眾“對話”的熱情。因而，不能固守傳統、心安理得地待在“舒適區”，須順勢而為、因時而變，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，拓展傳播的“路徑”、找準傳播的“門道”、創新傳播的“場景”，破解“你聲嘶力竭，我不為所動”的困境；既用好黨報黨刊、廣播電視、圖書等陣地載體，也積極到互聯網這個主戰場上“攻城略地”，推動專家上網、理論入網，在文化創作、理論宣講、評論等方面協同創作，推出圖解、短視頻、微動漫等融媒產品，打造“刷屏”之作，形成“破圈”傳播之勢。

集聚群眾力量。做好宣傳思想文化工作，沒有一支過硬的隊伍是不行的，隊伍沒有硬功夫、真本事也是不行的。因此，要讓宣傳干部明眼力、鍛腦力、勤腳力、強筆力，從理論上、筆頭上、口才上練好練精“幾把刷子”，真正做到講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡讀，創作的藝術作品群眾喜歡看。同時，要鼓勵理論專家投身理論宣傳活動，撰寫通俗理論文章；要廣泛吸納政治素質好、表達能力強的黨員干部群眾，把他們充實到理論宣傳隊伍中來，讓“百姓宣講”隊伍組建起來、活躍起來，形成干部講政策、專家講理論、百姓講故事、先進講事跡的良好氛圍。