不久前，梧州市4家“中華老字號”企業(yè)通過國家復(fù)核，“老字號”桂花牌手表火爆——“老字號”商品報道引起大眾的注意，“老字號”的火熱讓我們看到國產(chǎn)品牌的重生和崛起。

一段時間以來，由于受到各種因素影響，“老字號”不受待見，淡出人們的視野。隨著先進(jìn)的新理念、新技術(shù)、新工藝促進(jìn)了國貨品質(zhì)不斷提高，國貨成了百姓群眾的喜歡商品，“老字號”煥發(fā)新機(jī)——實際上，消費(fèi)者天然地對“老字號”品牌有好感，只是以前“老字號”滿足于現(xiàn)狀，從產(chǎn)品制造到商品包裝都一成不變，讓人有一種“代溝感”。當(dāng)“老字號”企業(yè)擺脫歷史“枷鎖”，把消費(fèi)者需求視為“重中之重”，以更貼近消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者的需求來生產(chǎn)產(chǎn)品時，消費(fèi)者是愿意買單的。

但是，我們也要看到，國貨潮只是給了“老字號”企業(yè)一波“消費(fèi)浪潮”的機(jī)會，對“老字號”企業(yè)而言，一時的火是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)。如何在競爭中持續(xù)“出圈”？“守正創(chuàng)新”是一劑良藥，“守”不僅是老手藝，還有品質(zhì)和誠信，而“新”在哪里？這沒有一個放之四海而皆準(zhǔn)的答案。我們應(yīng)該清楚認(rèn)識到，“老字號”品牌之所以成為“老字號”，是因為它的質(zhì)量好、受群眾喜愛且經(jīng)得住考驗，而要保持發(fā)展，就要不斷提煉曾經(jīng)的“好”是什么。

“老字號”企業(yè)“復(fù)興”的背后，蘊(yùn)含著消費(fèi)者對傳統(tǒng)國貨品牌的情感與信賴，歷史悠久、特色鮮明、貨真價實，良好商譽(yù)是“老字號”企業(yè)所共同擁有的特點，也是它們最寶貴的財富。因此，我們在保護(hù)、發(fā)展“老字號”企業(yè)和品牌過程中，相關(guān)部門在政策方面進(jìn)行適當(dāng)傾斜，篩選做得比較好的企業(yè)進(jìn)行培育，加強(qiáng)前瞻性謀劃，著力健全傳承體系，激發(fā)創(chuàng)新活力，培育發(fā)展動能，樹立起“老字號”品牌樣本；要廣泛聽取和吸納群眾的意見建議，聚焦我市“老字號”體制機(jī)制、技藝傳承、創(chuàng)新發(fā)展、價值提升等難題，總結(jié)保護(hù)“老字號”的經(jīng)驗做法，同時，企業(yè)也要主動將傳承與創(chuàng)新協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，做好傳承，提高競爭力；做好創(chuàng)新，敏銳地把握消費(fèi)者的需求，使產(chǎn)品不斷發(fā)展適合市場需求。