山西應縣木塔

五一假期，縣域旅游“異軍突起”。

在河北正定，假期中每天都有如潮的游客涌來。白天，正定古城人頭攢動、漢服滿街；到了晚上，正定小商品夜市人聲鼎沸，層層疊疊的招牌成為新的“網紅”打卡點。

攜程平臺上，五一期間正定整體旅游訂單量同比增長90%，酒店訂單量同比增長105%。

越來越多像正定這樣的縣域旅游目的地受到游客青睞。OTA平臺數據顯示，五一假期中，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場。“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場一大亮點。

人們為什么開始關注縣域旅游？

趨勢其實有跡可循。從去年淄博燒烤的爆火，到今年天水麻辣燙的滾燙，游客渴求并主動發掘新興旅游目的地的喜好清晰顯現。縣城的“小而美”，剛好迎合了游客當前“精而優”的需求轉向。

小，蘊含著小眾的魅力

“寶藏”“冷門”“隱藏”……社交媒體上，對旅游產品的介紹越來越強調與眾不同，旅游日益成為人們彰顯個性的一種生活方式。

喜愛古建筑的人，一定向往佇立著千年木塔的山西應縣；提起春天的油菜花海，江西婺源總是榜上有名；對于影視迷來說，擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力……

在更加多元、更重視旅游體驗、信息獲取能力更強的新一代游客看來：與其扎堆一地，何不各自美麗？

數量眾多、千姿百態的縣域，顯然更能承接不同客群的需要。它們賦予游客的，正是那份“專屬于我”的情緒價值。

小，意味著小巧的規模

有人喜愛“一直在路上”的奔走，有人流連“生活在別處”的休閑。隨著旅游活動的大眾化、日常化，通過旅游放松身心成為越來越多人的訴求。

今年五一假期，一些主打“松弛感”的縣域脫穎而出：浙江安吉，竹林搖曳，全縣超300家咖啡館供人休憩；福建平潭，海風輕撫，獨特的“藍眼淚”景觀給游客帶來別樣浪漫。

與景區規模宏大、景點間距離遙遠的大城市不同，精巧的縣域市場更適合“懶人漫游”。游客只需小范圍活動，賞花開花落、看云卷云舒，旅行的快樂就藏在細節中。

小，展現出小城的親和

“東南亞平替”芒市、“韓國平替”延吉、“圣彼得堡平替”滿洲里……小城雖小，游客收獲不少。

人口少、客流小、節奏慢，往往帶來更親民的消費。縣域旅游也因此被貼上“高性價比”的標簽。有數據表明，五一假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

與此同時，據中國旅游研究院統計，農村居民出游人數已經占到節假日國內游客出游人次的16.9%。旅游市場的需求側正在發生結構性變化，性價比成為市場競爭的重要方面。

中國旅游研究院院長戴斌認為：“無論是旅游者、旅游從業者，還是文化和旅游系統的干部職工，都應看到一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經到來。”

許多縣域開始認識并發揮自己“小而美”的優勢。在攜程平臺上，今年以來新增縣域景區達到近千家。

另一方面，《全國縣域旅游高質量發展研究報告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總人數超千萬的旅游大縣只有79個。旅游收入低于30億元的縣域占納入統計的縣域總數的65.86%。

顯然，縣域旅游市場還有很大的發展空間。

無論是貴州榕江的一場足球賽，還是山東曹縣的一條馬面裙，或是浙江義烏的一座商貿城……實踐證明，點滴美好，足以吸引游客發出那聲感嘆：走，到縣城去旅游！

中國擁有2800多個縣級行政區，它令人期待縣域旅游的千般可能。

（據新華社）