梧州零距離網(wǎng)-梧州日報記者 甘沁雨

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。

融媒大勢，浩浩蕩蕩，堅定向前，腳步鏗鏘。近年來，梧州市新聞宣傳戰(zhàn)線深入貫徹落實習(xí)近平文化思想，按照中央、自治區(qū)部署要求，以自我革命的歷史主動，守正創(chuàng)新、擔當實干，聚焦技術(shù)平臺、內(nèi)容生產(chǎn)、體制機制等重點環(huán)節(jié)，扎實推動媒體融合發(fā)展改革走深走實。

從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”邁進，“移動優(yōu)先”搶占先機，“內(nèi)容為王”催生爆款，媒體矩陣“陣列有序”，主力軍在主戰(zhàn)場樹起“融合”旗幟，媒體融合發(fā)展改革的“梧州答卷”正在激情書寫。

凝聚改革合力 實現(xiàn)真融深融

黨的二十大報告提出，要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局；黨的二十屆三中全會提出，要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革；自治區(qū)黨委高度重視，多次組織召開調(diào)度會，要求各地各有關(guān)部門加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅持系統(tǒng)集成，進一步開拓思路、轉(zhuǎn)變觀念、改進方法，以自我革命的歷史主動推進媒體融合實現(xiàn)真融深融。

面對媒體發(fā)展新形勢新任務(wù)新挑戰(zhàn)，梧州市提高站位，把準問題，聚焦關(guān)鍵，突出重點，扎實推進媒體深度融合發(fā)展改革步伐——

全市統(tǒng)一思想認識，加強統(tǒng)籌謀劃，把加快媒體深度融合作為一項重要工作，市委常委會、市政府常務(wù)會專題研究融媒體改革有關(guān)工作；

市委書記蔣連生多次作出批示并專題調(diào)研媒體融合工作，要求加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確工作路徑，按照媒體融合“一盤棋、一張網(wǎng)、一體化”的規(guī)劃，高位推進各項工作；

市委宣傳部多次召開調(diào)度會協(xié)調(diào)解決相關(guān)難點問題，并通過培訓(xùn)會、外出考察調(diào)研等汲取先進地市媒體融合建設(shè)發(fā)展先進經(jīng)驗，對標開展市、縣兩級融媒體中心建設(shè)工作；

……

梧州市還聚焦關(guān)鍵問題，持續(xù)精準發(fā)力，成立市、縣兩級工作專班，明確改革方向，瞄準重點環(huán)節(jié)，深化管理體制改革、經(jīng)營機制創(chuàng)新、薪酬分配和考核激勵重塑，高標準推進技術(shù)平臺區(qū)、市、縣三級貫通，堅持以體制機制創(chuàng)新推動媒體深度融合：

——市級層面，制定完善改革方案，整合梧州日報社、梧州市廣播電視臺優(yōu)質(zhì)資源，組建梧州市融媒體中心，成立梧州市智融傳媒有限責任公司；強化“新聞+”模式，積極探索傳媒與文化、體育、旅游、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，切實提高市級融媒體中心自我造血能力。

——縣級層面，分別制定縣級提質(zhì)增效方案，著重在提升軟硬件配備、加強服務(wù)能力、創(chuàng)新模式提升平臺商務(wù)服務(wù)功能等方面發(fā)力，全力推進中心技術(shù)平臺建設(shè)工作，努力實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、終端等共享融通。

錨定“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”全媒體發(fā)展格局，梧州市著力打造報、臺、網(wǎng)、端、微、抖一體化新型傳播矩陣，向統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采編、統(tǒng)一運營，一次采集、多元生成、多渠道傳播方向邁進。同時，充分重視人才在媒體組織管理、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、持續(xù)運營等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性作用，以優(yōu)化考核評價體系，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的活力動力。

2022年，全市建成融媒小鎮(zhèn)（街道）工作站66個，率先實現(xiàn)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）融媒工作站全覆蓋；

2023年，梧州市在廣西率先全部建成各縣（市、區(qū)）融媒體中心；

2024年5月16日，梧州市融媒體中心正式掛牌成立。

市、縣兩級融媒體中心的成立，市、縣、鄉(xiāng)三級融媒力量的整合貫通，標志著我市新聞宣傳工作從傳統(tǒng)媒體和新媒體“簡單相加、單兵作戰(zhàn)”向“融合發(fā)展、全媒傳播”的嶄新時代邁進，開啟了梧州新聞宣傳事業(yè)發(fā)展新篇章。

打造融媒精品 提升傳播質(zhì)效

7月29日，梧州籍跳水運動員練俊杰與搭檔奪得2024年巴黎奧運會跳水男子雙人十米臺冠軍。梧州市融媒體中心抓住這一熱點事件，在APP、微信公眾號、抖音等新媒體平臺密集發(fā)布比賽快訊、圖文海報，以及本地親友團觀賽反響等短視頻。次日，在紙媒上策劃推出精美版面，大篇幅刊發(fā)練俊杰奪金圖文報道，“梧州產(chǎn)生首個奧運會冠軍”等相關(guān)話題迅速引爆社交媒體。據(jù)統(tǒng)計，梧州市融媒體中心推出的《首次參加奧運會摘金》短視頻在抖音的閱讀量達到650萬人次，全網(wǎng)閱讀量超過700萬人次，登頂梧州熱搜榜，成為現(xiàn)象級傳播爆款。

“報、臺、網(wǎng)、端、微、抖”握指成拳，全力出擊，是梧州市融媒體中心成立后，提升全媒體報道傳播質(zhì)效的一次生動實踐。自成立以來，該中心整合資源優(yōu)勢，促進多種媒介融合互通，推動市、縣媒體上下貫通融合，形成規(guī)模化、矩陣化的傳播效果，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進一步提升。

依托“一體策劃、線索匯聚、一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的全新采編播發(fā)體系，梧州市融媒體中心緊扣市委、市政府的中心工作和重大決策部署，在旗下融媒矩陣宣傳平臺開設(shè)“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神”“學(xué)方略 謀創(chuàng)新 抓落實”等重點欄目，組織策劃“2024年 我們這樣干”“努力打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地先行區(qū)”“數(shù)據(jù)看發(fā)展 奮進正當時”等一批有影響力的欄目稿件，不斷鞏固壯大主流輿論思想。今年以來，梧州市融媒體中心已累計推出系列重大宣傳報道3300多篇（次），讓主流聲音愈加嘹亮。

在本地重大活動、重要賽事等宣傳報道中，梧州市融媒體中心在創(chuàng)新傳播方式、加強市縣聯(lián)動等方面下足功夫，著力打造全方位、立體化宣傳矩陣。在今年4月舉辦的梧州半程馬拉松比賽宣傳中，該中心廣泛運用AI創(chuàng)作、短視頻、SVG交互圖文、互動H5等新媒體報道形式，制作發(fā)布超500條融媒作品，多款產(chǎn)品創(chuàng)下閱讀量和傳播量新高。在“2024年中國—東盟國際龍舟公開賽”宣傳中，市融媒體中心與藤縣融媒體中心聯(lián)動，圍繞賽事服務(wù)、民俗文化、精彩集錦等內(nèi)容發(fā)布訊息8000多條，全平臺總瀏覽量超1億，實現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)通、生產(chǎn)融通、傳播貫通，形成“上下聯(lián)動、同頻共振”的融媒宣傳格局，以高質(zhì)量傳播贏得大流量。

聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展 激活前進動能

2019年，“藤縣融媒”APP上線，設(shè)置看電視、聽廣播、頭條、時政等欄目，為廣大用戶提供本土最新、最權(quán)威的資訊和商務(wù)服務(wù)；2020年，藤縣融媒體中心成立短視頻研究實驗室，采取“熱點新聞+暖心新聞+本地新聞+帶貨廣告”的方式推動運營發(fā)展；目前，“藤縣融媒”APP用戶近30萬，藤縣融媒體中心所屬各短視頻平臺賬號粉絲合計260多萬。

這是梧州市以“新聞+”思路打造媒體融合可持續(xù)發(fā)展的樣板。在媒體深度融合發(fā)展過程中，梧州市構(gòu)建起市縣鎮(zhèn)村四級融媒矩陣，形成“橫向到邊，縱向到底”覆蓋式宣傳優(yōu)勢，打通了基層宣傳“最后一公里”。當前，各級融媒體機構(gòu)充分發(fā)揮引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的功能，積極探索深度服務(wù)、深度融合的路子，創(chuàng)新“新聞+服務(wù)+商務(wù)”運營模式，拓寬增收渠道，形成主業(yè)突出、多點支撐、多業(yè)并舉、多元發(fā)展格局。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的興起，各地特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售十分火熱。對此，多個融媒體中心利用本地資源優(yōu)勢、矩陣傳播優(yōu)勢和“背書”公信力，大力推廣本地品牌產(chǎn)品，打造當?shù)仄髽I(yè)、商家宣傳門戶，并提供產(chǎn)品溯源、網(wǎng)上展銷、直播帶貨、線上交易等服務(wù)，實現(xiàn)媒體功能和政務(wù)服務(wù)商務(wù)功能的接地氣、下沉化，自我造血機能不斷增強。

結(jié)合研學(xué)市場需求，梧州市融媒體中心整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢，積極開拓研學(xué)業(yè)務(wù)，精心策劃多種類型、不同內(nèi)容的研學(xué)路線，以融媒產(chǎn)業(yè)賦能素質(zhì)教育。這個暑期，該中心開展的“跟著課本去研學(xué)——江南多元文化探究夏令營”和“2024新·融媒軍事夏令營”活動受到群眾廣泛歡迎，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效果。

下一步，梧州市各級融媒體中心還將繼續(xù)加大體制機制改革力度，進一步激活發(fā)展動能，聯(lián)合社會優(yōu)質(zhì)資源，探索延伸全媒體綜合信息宣傳服務(wù)、電子商務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計、會務(wù)展覽、出版印刷、節(jié)慶活動、廣播影視節(jié)目制作等文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，推動媒體融合發(fā)展不斷取得新進展、新成效。