在梧州市各個餐飲店前排起“長龍”，只為品嘗一下龜苓膏、冰泉豆?jié){、田螺、缽仔糕、酸嘢等本土傳統(tǒng)美食；頭戴簪花、身著漢服，游走在明朝兩廣總督府，觀看錦衣衛(wèi)開府表演等復(fù)古游園會活動……游客們?yōu)橐徊兔朗场Ⅲw驗一次“穿越之旅”而奔赴一座城市，因為感到舒服又暖心而慷慨消費，這樣的文旅現(xiàn)象正在梧州上演。

從城市漫步到“反向旅游”，從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州“村超”到阿勒泰……近年來，各地文旅市場澎湃涌動、熱辣滾燙。文旅市場“擊鼓傳花”，各種新玩法看似五花八門、各有千秋，分析其背后的共性不難發(fā)現(xiàn)，無論是情緒宣泄、情緒共鳴還是情緒治愈、情緒釋放，“花錢買開心”越來越受到人們的追捧。這種為情緒買單、為體驗付費的旅行方式，催生出強大的消費動力。

網(wǎng)上流行一句話，“旅行就是從自己待膩的地方到別人待膩的地方”。人們之所以向往遠方，是因為“熟處無風(fēng)景”，而遠方新鮮的環(huán)境為人們提供了和日常不一樣的情緒價值。例如，近日，阿勒泰因電視劇熱播成網(wǎng)紅城市，這座城市以其獨特地理位置與自然風(fēng)光被賦予精神家園的意味。阿勒泰的出圈，契合人們追求精神療愈的情緒價值，成為許多年輕人向往的旅游目的地。事實證明，能夠提供情緒價值的旅游目的地，更容易受到游客的青睞。

作為一座有2200多年建城史的嶺南名城，梧州文化底蘊深厚，可謂遍地是文化，處處有故事。與厚重的歷史故事相比，嶺南美食的“味蕾游”帶來的情緒價值，為梧州開辟出一條文旅新賽道，成為撬動文旅消費新的“杠桿”。一盅兩件的精致茶點、醇濃香滑的冰泉豆?jié){、各式各樣讓人回味無窮的特色小吃，讓游客“邊逛邊玩邊買邊吃”。這表明，在熱氣騰騰的市井煙火氣中，感受原汁原味的梧州慢生活，激發(fā)出游客的情緒共鳴。

梧州作為嶺南名城，文旅資源豐富，尤其是明朝兩廣總督府等主題資源，明朝兩廣總督府是中國歷史上第一個總督府，是文旅熱門“打卡地”，具有成為文旅爆點的巨大潛力。正因如此，我市對此非常重視。5月21日，市委書記蔣連生調(diào)研明朝兩廣總督府展陳工作并主持召開工作座談會時指出，明朝兩廣總督府是講好歷史故事、賡續(xù)歷史文脈的重要載體，“要把展示陽明文化作為重中之重，探索更多立體式、全景式的表達方式，深度提取和展示陽明文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所體現(xiàn)的民族氣質(zhì)和文化精髓，充分激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值”。

對游客來說，旅游固然要“行萬里路”，欣賞美景，而在旅途中獲得“讀萬卷書”的文化體驗，更能獲得精神上和情感上的滿足。講好梧州的文旅故事，自然要從自身資源稟賦出發(fā)，為游客提供盡可能多的情緒價值。明朝兩廣總督府“爆表”的顏值背后，還蘊含著深厚的人文之美。陽明文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，王陽明是一個富有影響力的文化IP，文化旅游開發(fā)價值巨大。若能深度挖掘呈現(xiàn)，為游客提供新鮮獨特的文化體驗，定能提升梧州市文旅項目的旅游吸引力、文化凝聚力、消費拉動力。