在梧州市各個餐飲店前排起“長龍”，只為品嘗一下龜苓膏、冰泉豆漿、田螺、缽仔糕、酸嘢等本土傳統美食；頭戴簪花、身著漢服，游走在明朝兩廣總督府，觀看錦衣衛開府表演等復古游園會活動……游客們為一餐美食、體驗一次“穿越之旅”而奔赴一座城市，因為感到舒服又暖心而慷慨消費，這樣的文旅現象正在梧州上演。

從城市漫步到“反向旅游”，從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州“村超”到阿勒泰……近年來，各地文旅市場澎湃涌動、熱辣滾燙。文旅市場“擊鼓傳花”，各種新玩法看似五花八門、各有千秋，分析其背后的共性不難發現，無論是情緒宣泄、情緒共鳴還是情緒治愈、情緒釋放，“花錢買開心”越來越受到人們的追捧。這種為情緒買單、為體驗付費的旅行方式，催生出強大的消費動力。

網上流行一句話，“旅行就是從自己待膩的地方到別人待膩的地方”。人們之所以向往遠方，是因為“熟處無風景”，而遠方新鮮的環境為人們提供了和日常不一樣的情緒價值。例如，近日，阿勒泰因電視劇熱播成網紅城市，這座城市以其獨特地理位置與自然風光被賦予精神家園的意味。阿勒泰的出圈，契合人們追求精神療愈的情緒價值，成為許多年輕人向往的旅游目的地。事實證明，能夠提供情緒價值的旅游目的地，更容易受到游客的青睞。

作為一座有2200多年建城史的嶺南名城，梧州文化底蘊深厚，可謂遍地是文化，處處有故事。與厚重的歷史故事相比，嶺南美食的“味蕾游”帶來的情緒價值，為梧州開辟出一條文旅新賽道，成為撬動文旅消費新的“杠桿”。一盅兩件的精致茶點、醇濃香滑的冰泉豆漿、各式各樣讓人回味無窮的特色小吃，讓游客“邊逛邊玩邊買邊吃”。這表明，在熱氣騰騰的市井煙火氣中，感受原汁原味的梧州慢生活，激發出游客的情緒共鳴。

梧州作為嶺南名城，文旅資源豐富，尤其是明朝兩廣總督府等主題資源，明朝兩廣總督府是中國歷史上第一個總督府，是文旅熱門“打卡地”，具有成為文旅爆點的巨大潛力。正因如此，我市對此非常重視。5月21日，市委書記蔣連生調研明朝兩廣總督府展陳工作并主持召開工作座談會時指出，明朝兩廣總督府是講好歷史故事、賡續歷史文脈的重要載體，“要把展示陽明文化作為重中之重，探索更多立體式、全景式的表達方式，深度提取和展示陽明文化等中華優秀傳統文化所體現的民族氣質和文化精髓，充分激活優秀傳統文化的時代價值”。

對游客來說，旅游固然要“行萬里路”，欣賞美景，而在旅途中獲得“讀萬卷書”的文化體驗，更能獲得精神上和情感上的滿足。講好梧州的文旅故事，自然要從自身資源稟賦出發，為游客提供盡可能多的情緒價值。明朝兩廣總督府“爆表”的顏值背后，還蘊含著深厚的人文之美。陽明文化是中華優秀傳統文化的瑰寶，王陽明是一個富有影響力的文化IP，文化旅游開發價值巨大。若能深度挖掘呈現，為游客提供新鮮獨特的文化體驗，定能提升梧州市文旅項目的旅游吸引力、文化凝聚力、消費拉動力。